Semalt Uzmanı, Web Sitenizin Kopyasını Ne Zaman Güncellemeniz gerektiğini Nasıl Anlayacağınızı Açıklıyor
Web sitenizin harika bir tasarıma ve gösterişli özelliklere sahip olması için çalıştıktan sonra, hala sonuç alamadığınızı fark ediyorsunuz. Pekala, umutsuzluğa kapılmayın - şansınız bir adım geri atıp web sitenizin kopyasını yeniden incelemeniz gerektiğidir.
Bir kopyanın ne olduğunu merak ediyor musunuz? Peki, senin için bir resim yapalım.
Web sitesi kopyası nedir?
Bir web sitesi kopyası, bir web sitesinin arka plan kahramanı olarak düşünülebilir. Batmobil ve Batman'in alet kemeri Batman için olduğu gibi. Kopya olmadan harika bir web sitesi olamaz.
Web sitesi kopyası, web siteniz aracılığıyla ziyaretçileri anlatan temel metindir. Web sitenizin bir kopyası, ziyaretçilere markanız ve siteniz hakkında bilmeleri gerekenleri anlatır. Web sitesi kopyası çoğunlukla ana sayfanızda, hakkımızda sayfanızda, ürünler ve hizmetler sayfanızda ve diğer üst düzey sayfalarda görünür.
Çoğu zaman metinler bir kenara itilir ve dikkatin çoğu gösterişli görüntülere ve tasarım trendlerine gider. Savaş çizgisi çekildiğinde, kopyası olmayan bir web sitesi daha çok bitmemiş bir bulmaca, bir karmakarışık resim ve renk şeması anlamsızdır.
Kötü bir web sitesi kopyasına sahip olmak, tasarım özellikleriniz ne kadar güzel olursa olsun sitenizin değerini düşürür. Öyleyse, "Web sitenizin kopyası ne kadar iyi?" Bu soruyu cevaplamadan önce, aşağıda tartışacağımız altı işareti göz önünde bulundurun ve web sitesi kopyanızı yeniden inceleyin.
Web sitesi metninizi güncellemeniz gerektiğini gösteren işaretler
Web sitesi kopyanızın güncellenmesi gerektiğine dair farkındalıklar her zaman arkada bir vuruş olarak gelmez. Bazen, gerektiği kadar müşteri adayı veya yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olmadığınızı fark etmek, web sitesi kopyanızın biraz iyileştirilmesi gerektiğinin yeterli göstergesidir. Ancak fark edemeyebileceğiniz başka işaretler de var ve bunlar tartışacağımız işaretler.
1. Anahtar kelime eğilimleri, web kopyanızı geçersiz kılıyor.
Herhangi bir SEO uzmanı için anahtar kelime eğilimlerini izlemek yeni bir terim olmamalıdır. SERP'nin zirvesinde kalmak istiyorsak pratik yapmamız gereken bir şey. Bununla birlikte, kopyalarını birkaç yıl içinde güncellemeyenler için, başlangıçta dahil edilen bazı anahtar kelimelerin geçersiz hale gelmesi ve kopyanız ve web siteniz için artık yararlı olmaması ihtimali yüksektir.
İşte bir örnek. 2012'de en belirgin sıralama kelimelerinden biri "penguen güncellemeleri" veya "penguen güncelleme kurtarma" idi. Ama muhtemelen ne anlama geldiklerini merak ediyordunuz, çünkü artık önemli değiller. Web sitenizin metninde onlar gibi anahtar kelimelere sahip olmak, eğer varsa, kesinlikle aynı miktarda ilgi çekmeyecektir.
Başka bir örnek Adobe BC ile ilgilidir. Duymuş olabileceğiniz gibi, Adobe, Mart 2021'de Business Catalyst'i kapatıyor. Bununla birlikte, BC'de barındırılan bir web sitesi veya BC anahtar sözcükleri kullanan kopyalar içeren BC geçişleri sunan web siteleri eski haber haline gelecektir.
Bu, anahtar kelime eğilimlerinin sürekli değiştiğini gösterir - bu nedenle, bir web sitesi kopyasının düzenli güncellemelere ihtiyacı vardır.
Bu, web sitenizin kopyasını her hafta değiştirmenize neden olmamalıdır. ancak kopyanızdan tam olarak yararlanmak istiyorsanız, arama trendlerini yakından takip etmelisiniz. Yine de rakiplerinizin önünde kalmak için Semalt gibi web yöneticilerinden profesyonel yardım alın.
2. Müşterinin sıkıntılı noktaları değişti.
Yazımızdaki gibi tüketici odaklı pazarlama, günümüz piyasasında önemli olanın bir ürün veya hizmet satmak olmadığını anlattık. Bunun yerine, tüketicilerin sorunlarına çözüm satmakla ilgilidir. Şu anda karşılaştıkları bir soruna bir çözüm sağlamıyorsa, ne sunduğunuz kimsenin umurunda değil. İşletme sınıfında ilk öğrendiğiniz şeyler bunlar. Bir web sitesi kopyası yazarken, birincil hedefiniz ürün veya hizmet satmak olmamalıdır. Bunun yerine satarsın anlayış problemin. Okuyucularınıza nasıl hissettiklerini gösterin ve ardından bir çözüm önerin. Empati kurarak, izleyicileriniz sizi bir satış temsilcisi değil bir arkadaş olarak görür, böylece sunduğunuz çözümü kullanmaya daha meyillidirler.
Kopyanızı bunun için kullandığınızda, sihir sınırlı ayrıntılarda yatar. Diyelim ki Semalt web yönetimi ve SEO hizmetleri sunuyor. Ve kopyanız "SEO zordur" gibi bir şey söyleyecektir. Bu, müşteriyle veya okuyucularımızın karşılaşabileceği problemlerle empati kurmaz. Burada olmaları için SEO'nun zor olduğunu anlıyorlar. Hedef kitlenizin içinde bulunduğu kötü durumu anlamak için aşağı inip kirlenmemiz gerekiyor. Ardından, "anahtar kelime araştırması zaman alan bir süreçtir. Doğru yaptığınızı düşünüyorsunuz, ancak beklediğiniz sonuçları görmüyorsunuz" şeklindeki yaklaşımımızı değiştiriyoruz. Artık izleyicilerimiz anladığımızı biliyor ve ne yaptığımızı bildiğimize güveniyorlar.
3. Sağladığınız çözümler gelişti.
Çözümlerinizle web kopyanızı kontrol altında tutmak, düşündüğünüzden daha karmaşıktır. Her ikisinin de hedefleriyle evlenmeyi başaramazsanız, sonunda masaya para bırakırsınız. Örneğin, Semalt'ın bir müşterisi Kuzey Kaliforniya'da ağaç hizmetleri yapıyor. Son yıllarda, bu alan birkaç büyük orman yangınına maruz kaldı ve müşteri yeni bir fırsat görüyor. Bu müşteri, yüksek talep gören temizleme ve arazi temizleme hizmetlerini değiştirmek ve sunmak istiyor. Nişe bağlı olarak, Semalt'ın müşterilerinin sunma şansı yüksektir ve iş büyüdükçe tüketici talebi de artacaktır. Bunun nedeni, Semalt'ın arazi temizleme ekleyebilmesi ve web sitesi oluşturma ve yönetimini kopyasına temizleyebilmesidir.
4. Rakipleriniz sizi gölgede bırakıyor.
İnternet üzerindeki hakimiyet hayati önem taşır. Rakiplerinizin önünüze çıkmasına izin vermemeyi öğrenirseniz yardımcı olur. Çünkü bu bir kez gerçekleştiğinde, tersine çevirmek zordur. Örnek olarak Google ve Yahoo'yu ele alalım.
Bu nokta, biraz eleştirel bir öz değerlendirme gerektirir. Web sitenizin kopyasına iyice bakmalı ve bunu yarışmalarınızın kopyasıyla karşılaştırmalısınız. Kendinize şu soruyu sorun:
- Müşterinizin sorunlu noktalarını daha iyi ve daha çekici bir şekilde sunuyor mu?
- Müşterilerinize daha fazla empati gösteriyor mu?
- Kişiliği daha mı tanımlanmış?
- Markanızın rakiplerinizden daha inandırıcı ve güvenilir görünmesine nasıl yardımcı olur?
- Hizmet teklifiniz sizinkinden daha ayrıntılı mı?
- Kimin kopyası daha iyi?
Bu soruları yanıtlarken, çok güven ve içgüdülerinize güvenin.
Web sitesi kopyanız, web sitenizin önemli bir parçasıdır. Web sitesi metniniz sorunu vurgular ve neden en iyi olduğunuzu ve izleyicilerinizin neden sizi rakiplerinize tercih etmeleri gerektiğini gösteren çözümler sunar.
Rakibinizin kopyası sizinkinden daha iyi performans gösteriyorsa, önünüzdedir ve bunu istemezsiniz.
5. Marka sesiniz artık yetki taşımıyor.
Markalar gelişiyor. Şirketler logolarını günceller, isimlerini, rengini, sesini değiştirir ve izleyicilerine vermeyi umduklarını hissederler. Tarih boyunca birçok şirketin adlarını, hizmetlerini ve çok daha fazlasını değiştirdiğini gördük.
Aynı köklere bağlı kalırken, markanız yeni kitle türlerine, ihtiyaçlara ve dile uyum sağlamak için birkaç ayarlama yapabilir. Her neyse, bunu hatırla marka seslerinin raf ömrü vardır. Markanızın nasıl olması gerektiğine dair bir fikre takılıp kalmayın ve büyük fırsatları kaçırmayın. Er ya da geç, müşterileriniz bayat ve modası geçmiş hissetmeye başlayacaklar ve onlara yeni bir şey vermezseniz, hareket etmeye mahkumdurlar. Mevcut müşterilerinizin kim olduğunu ve kim olmak istediklerini anlayın. Değişikliklerle nasıl etkileşimde bulunduklarını ve hangi değişiklikleri görmek istediklerini görün. Olumlu yanıt verme olasılığının en yüksek olduğu mesaj türlerini anlayın ve bunları daha ilişkilendirilebilir bir marka oluşturmak için kullanın.
Web sitesi kopyanız araştırmanızda keşfettiğinizle eşleşmiyorsa, değiştirmenin zamanı gelmiştir.
6. Orijinal kopyanız her zaman en iyi kopya değildir.
Bir başlangıç olarak, küçük bir bütçeyle bir web sitesi yapmanız gerekecek. Böylesine ince bir bütçeyle, en yüksek dolarlık bir kopyayı karşılayamayabilirdiniz, bu nedenle çok az ödeme yapmanız ve standartların altında bir kopya almanız gerekiyordu. Buradaki gerçek şu ki, iyi ve sıra dışı bir söz ustası ucuz değildir. Zaman zaman esprili bir manşet gördüğünüzde ve "Bunu beş dakikada yapabilirim" diye düşündüğünüzde, bu doğru olabilir, ama büyük olasılıkla durum böyle değildir. Aslında, bu kadar esprili başlıkların ortaya çıkması günler alabilirdi. Bunun nedeni, profesyonel bir yazarın birkaç kelime varyasyonuyla mükemmel başlıkları geliştirmeye çalışmakla günlerini geçirmesidir.
İlk kopyanızı istediğinizde, büyük olasılıkla ücretsiz bir sayfa/sayfa 10 $ ödüyorsunuz. Zamanın% 99'unda, kopyanız okuyucularınızı şaşırtmaz. İşletmeniz büyüdüğünde ve daha iyi bir kopya alabileceğiniz zaman, bir tane alın.
Sonuç
Web sitesi kopyası hak ettikleri sevgiyi hemen hemen almaz ve web sitenizde zayıf bir kopyaya sahip olmak her şeyin zayıf görünmesine neden olur. Web siteniz için kaliteli bir kopya geliştirmeye daha fazla zaman, para ve çaba harcamaya çalışmanız yardımcı olur. Umarım, bu, kopyanızı gözden geçirmek için altınızda bir ateş yakmıştır ve eğer çalışması gerekiyorsa, her zaman Semalt yardım için.